السكان: أكثر من 40 مليون نسمة (اعتبارًا من عام 2024).

التحضر: حوالي 25% من السكان يعيشون في المناطق الحضرية؛ وتشمل المدن الرئيسية كابول وقندهار وهرات.

التوزيع الجنساني: 51% ذكور، 49% إناث.

التوزيع العمري: سكان شباب، حيث تبلغ نسبة من تقل أعمارهم عن 25 عامًا 65%. ويبلغ متوسط ​​العمر حوالي 18 عامًا.

المغتربون مقابل السكان المحليين: أغلبهم من السكان المحليين، على الرغم من وجود هجرة كبيرة إلى الدول المجاورة.

معدل الإلمام بالقراءة والكتابة: منخفض، حوالي 37%، مع وجود تفاوتات كبيرة بين الجنسين. لا يزال الوصول إلى التعليم يمثل تحديًا كبيرًا، لا سيما في المناطق الريفية.

اللغات: الداري (الفارسية) والبشتو (الرسمية)؛ الأوزبكية ولغات إقليمية أخرى.

القطاعات الرئيسية: الاتصالات، والزراعة، والخدمات الإنسانية، ومشاريع التنمية.

الانتشار الرقمي: يبلغ انتشار الهاتف المحمول حوالي 90%، ولكن الوصول إلى النطاق العريض محدود (خاصة في المناطق الحضرية). يُعد قطاع الاتصالات بالغ الأهمية نظرًا لضعف البنية التحتية للخطوط الثابتة.

سلوك المستهلك: سكان ريفيون بشكل أساسي، مع محدودية الوصول إلى الخدمات المالية الرسمية. تُعدّ خدمات الهاتف المحمول شريان حياة للاتصالات والمعاملات المالية الأساسية.

الفوارق الثقافية: بيئة سياسية وأمنية حساسة؛ التركيز على بناء الثقة والمشاركة المحلية في أبحاث السوق.